《经营蓝宝书》7月刊丨AI点睛洞察四大消费趋势 解锁夏日经营「新人类」

当居家绿植主理人配上了全套的“园艺防晒穿搭”、溯溪鞋成为了准妈妈们的出行最爱，就连趁夏夜出门遛狗的铲屎官，也带火了夜光项圈、夜间遛宠穿搭的全新赛道......这个夏天，随着一个个跳出传统品类想象的消费新场景接连涌现，AI的价值也愈发清晰：那些藏在跨场景、跨圈层的鲜活需求，那些从未被精准捕捉的夏日经营「新人类」，正在被AI一一挖掘出来。

正如阿里巴巴集团高级副总裁、现任天猫事业部总裁、阿里妈妈总裁、淘宝直播及内容事业部负责人家洛所言：“AI不是大脑，是手脚。”这意味着决策从人转向系统，反馈从滞后变为实时。AI带来的不仅仅是效率提升，更是经营方式的变化。

618大促收官后，7月正式进入日销打底、节点蓄力的关键周期。两场超级88联动常态化暑促贯穿全月，流量窗口高频轮动，暑期消费需求瞬时爆发、新兴圈层快速迭代，进一步催动经营决策逻辑加速从“长链路运营”向“短周期确认”切换。对商家而言，拓宽增长更重要的是捕捉用户实时意图和推演背后需求，而人群运营的核心也需要转向“智能挖潜新”，同时还要具备“即时创意适配”能力做到因人而异。

在这个关键周期，AI如何发挥高效执行的“手脚”作用呢？传统定向模式只能在已知的标签里挖掘存量客群，增长很快见顶，更依赖人工经验，难以实现个性化精细化运营。而依托阿里妈妈全域意图推理的AI定向能力，则能围绕单品主动挖掘消费场景背后的需求人群，同时直观输出人群推理的思考过程和清晰的画像描述，辅助商家决策；此外，AI定向能力还能结合场景增量生意规模，为商家提供在预算、创意方面的投放策略选择，实现全流程智能投放。

阿里妈妈「AI点睛」正是依托这套全域意图推理能力，打破传统人群标签局限，为品牌商家持续拓宽夏日营销的增长边界，发掘出诸多超出预期的生意新惊喜：防晒场景不再局限于户外人群，AI捕捉到长期伏案人群的屏幕防护需求，从而挖掘到“极客一族”这一室内防晒增量人群；运动品类也能跳出健身爱好者圈层，精准触达孕期出行追求舒适安全的高能量孕妈。除了精准定位惊喜人群外，「AI点睛」还能同步推荐赛道专属惊喜主题与趋势方向，为商家打开增量新思路。

「AI点睛」贯穿“商机发现-新客拓展-创意营销-投放提效”全经营链路，适配日销维稳、超级88&暑促蓄水、超级88&暑促爆发等不同经营节奏，为商家提供人货场匹配的完整经营解法。本期蓝宝书特邀火奴数据CEO黎伟琛谈一谈夏日营销的「新人类」，更多暑期经营策略与细分赛道指南。欢迎下载阿里妈妈「经营蓝宝书」7月刊查看。

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