第三方报告：2025年TikTok为英国经济贡献至少100亿英镑
据英国调研机构Public First发布的最新报告，2025年TikTok为英国经济总增加值贡献至少100亿英镑，支撑15.3万个就业岗位。这份分析由Public First主导，纳入安永针对TikTok在英国直接支出的相关研究，覆盖平台用户、创作者及商家的全维度使用情况。
根据报告内容，91%使用TikTok Shop的商家提到平台带动了自身销售额增长，28%的入驻商家曾因平台效应出现产品售罄。所有使用TikTok的商家累计新增招聘3.1万人。中小企业受益表现突出，2025年TikTok帮助英国中小企业增收34亿英镑，84%的中小企业称平台帮助其提升销售额，28%的中小企业因入驻平台直接新增员工岗位。目前英国已有超过30万中小商家入驻TikTok Shop，平台直播购物规模年同比增长55%，日均开展6000场以上直播购物活动。
平台同时带动用户回归本地商业街。2025年有610万人在TikTok发现本地商家后前往线下咖啡馆或餐厅消费，430万人到访本地独立店铺，相关客流覆盖全年龄段，45到64岁群体中，五分之一称曾在平台看到相关内容后到访本地餐饮场所。2025年TikTok累计为英国城镇及景点带去230万额外到访量，拉动国内旅游消费。
教育与技能领域，英国有1200万人称在TikTok上学到实用知识，平台每周教育内容累计观看量超过1800万小时，150万人在接触平台相关内容后报名线下学习课程。41%的平台用户称曾将发布视频时掌握的技能应用到现有工作中，周更一次以上的非全职创作者中，这一比例达到67%。另有120万人通过平台发现兴趣后，参与相关线下爱好活动或课程。
文化消费层面，2025年TikTok带动英国图书消费新增1.75亿英镑，18到24岁平台用户中，23%曾在BookTok相关内容影响下购书，该年龄段超过55%的读者通过TikTok了解图书相关信息，占比高于其他所有社交平台。音乐领域，平台通过带动版税、演唱会门票及周边销售，累计贡献4.3亿英镑收入。
报告还显示，英国目前有800万非全职非商家身份的普通创作者，其中五分之一已经制定明确的创业计划，这类普通创作者未来五年有创业意愿的比例达到54%，是英国平均21%水平的两倍以上。
TikTok英国总监阿里·劳称，100亿英镑的经济贡献，证明平台正在将线上发现转化为线下增长与连接，数百万用户通过平台发现本地商家、到访商业街、参与本地俱乐部及体育团体活动。英国小企业联合会执行董事克雷格·博蒙特称，TikTok降低了创业门槛，任何人只要有创意、产品和智能手机，就有机会触达全球受众，不管身处大城市还是小村庄，视频流量可以转化为线下或店铺的实际销售额，联合会也会为新创立的小微企业提供支持。
