TikTok Shop英国直播销售额年增55% 日均开播超过6000场

据外媒报道，截至到2026年7月，TikTok Shop已跻身英国最大电商平台行列，目前已有超过30万英国中小企业在平台开展销售业务。商家在平台内获得的增长可向外延伸，相关效应被命名为“TikTok Shop光环效应”，具体表现为商家获得新客，拓展新渠道，部分商家还会借此落地实体零售，推出新产品线。

直播购物是平台增长的核心动力。该模式支持商家实时与消费者互动，开展问答环节，定向分享专业内容。过去一年，TikTok Shop英国站直播销售额同比增长55%，平台日均直播购物场次超过6000场。2026年5月Savvy消费者小组数据显示，57%的Z世代和千禧一代消费者享受观看直播购物活动。

不少中小商家已从中受益。Glow For It曾靠一场直播实现单日营收10万英镑，相关经历完全改变了企业发展轨迹。Malik Butchers负责人曾用3小时直播卖出价值8000英镑的肉类，同等销量在线下门店通常需要3到4天才能完成。Adorina创始人提到，自由安排开播时间的设置适配育儿需求，可在照顾孩子之余开展销售活动。

伦敦家族珠宝品牌L'ERA Jewellery2023年成立，创始人为母女二人，最初仅作为副业运营，创始团队需要兼顾朝九晚五的全职工作，利用休息时间制作产品、处理订单，后续才转为全职运营。2025年品牌仅直播销售额就达到六位数，目前每周开设四场直播，相关互动可直接回应消费者疑问，传递商品列表无法覆盖的信息，大幅提升了企业增长速度。

TikTok Shop英国区负责人提到，30万入驻商家是重要里程碑，展现了平台的机会规模。无论成熟零售商还是首次创业的商家，都可借助平台获得增长。平台将持续助力不同规模的英国企业，在应用内外实现更快发展。