今年塌房的网红 都犯了什么事

这批头部网红成了反面教材。

出品 | 电商之家 作者 | 高飞

2026年已经过半，互联网江湖依旧热闹，但行业的规则正在发生变化。

网红依旧不断涌现，短视频和直播持续创造新的流量神话。另一边，则是平台治理日益严格，一批违规账号被封禁。被处罚的账号中，不乏粉丝数以百万甚至千万计的头部网红。

从万众追捧到无人问津，这些网红为何会走到今天？他们的陨落，又揭示了行业怎样的残酷真相？

网红白冰、彭十六、王扬名：偷税被重罚

一场偷税风波，千万网红白冰被追缴1891万，还牵出千万元资金纠纷，最终两度遭到平台封禁，将他推向事业低谷。

今年4月，据国家税务总局披露，税务部门依法查处“探店”网红白冰偷税案件税款、滞纳金、罚款1891万元已入库。

白冰曾是短视频平台上的头部探店博主，拥有千万级粉丝。豪车、美食是其内容中经常出现的素材。就在接受调查前不久，他还曾高调晒出奔驰大G，展示自己的生活品质。

据透露，他注册空壳个体户，虚列经营成本，还把名牌包、高端首饰等个人消费包装成公司费用以此减少应缴税款。

被查之后，白冰出镜道歉，称自己已经深刻认识到错误，将依法接受处理处罚。随后，其多个社交平台账号遭到封禁。

原本以为事情到这里就结束了，结果16天后，白冰又发了一大段视频回归互联网。

视频中，他将矛头指向两名前员工，称对方通过私自持股、转移资金、冻结资产等方式侵占公司利益，甚至转走了公司1000多万元。

白冰说，自己被最信任的人坑了，对方“不仅想坑几千万元，还想把自己送进去”。

这段回应迅速引发关注，但发布不到24小时，白冰的账号再次被禁言。

另一位因税务问题翻车的网红，是拥有近3000万粉丝的彭十六。

彭十六本名彭煊之，是抖音早期走红的古风变装博主。她将汉服、影视角色与短视频特效结合，很快从普通创作者成长为顶流网红。走红后，她不仅发行歌曲、参演影视作品，还登上主流卫视舞台，商业价值一路上涨。

巅峰时期，彭十六的一条广告报价达到数十万元，直播带货收入同样可观。

但官方信息显示，2021年至2023年期间，彭十六通过隐匿收入、虚假申报等方式，少缴个人所得税、增值税等税费216.32万元。最终，她被追缴税费、加收滞纳金并处罚款，合计415.05万元。

随后，其抖音、微博、小红书等平台账号均被禁言。

粉丝近百万的主播王仲焘，账号名为“王扬名”。其个人简介中写着“上过央视”“做过万人演讲”“投资两家MCN公司”，商品橱窗里销售的也大多是培训课程。

这些课程价格差距极大，便宜的只要几十元，高阶课程的售价则达到数万元，累计销量超过5万件。

然而，据税务部门通报，王仲焘因偷逃个人所得税等税费119.61万元，被追缴税款、加收滞纳金并处罚款，合计231.6万元。

调查发现，其纳税申报金额与实际经营规模严重不符。其名下的上海黑红梅方教育科技中心没有房租、水电等实际经营痕迹，却被用于相关业务操作。与此同时，其通过私人账户收取直播打赏等劳务报酬，未依法完成相应纳税申报。“王扬名”账号已被禁言。

一些网红之所以敢在税务问题上铤而走险，无非是觉得网络收入来源复杂，广告、带货、打赏、课程等资金分散，监管部门未必能够完全掌握。

从薇娅、雪梨，到白冰、彭十六和王扬名，网红偷税的方式看似五花八门。实际上来来回回都是那几招。比如隐匿、拆分收入、注册空壳公司等再把个人消费塞进公司账本。

但这种做法显然已经过时。平台订单、企业经营数据和纳税申报等记录之间并非相互隔绝，且监管却越来越精准。

今年7月，税务部门集中曝光7起网红网店涉税违法案件。网红许静婉、汪一芳、郭晓峰、陈旭4人被税务部门作出追缴税费款、加收滞纳金并处罚款的处理处罚决定，合计金额超过了1330万元。

所谓网红“高明的避税手段”，很多时候不过是经不起核查的自作聪明。

性商教母周媛：贩卖焦虑

靠一句“眼神给出去”爆火全网的“性商教母”周媛，最终还是没能把这门生意继续做下去。

今年初，周媛突然在社交平台走红。

她自称“中国性商教母”，在视频里教授女性如何用眼神、姿态和肢体语言吸引男性。最出圈的一句话，就是那句魔性的：“此刻你再叫我，我只眼神给出去，我的身体形成了一个X字形。”

这句话让她火了，也彻底引爆了争议。

周媛在抖音、小红书等平台均有账号，粉丝量累计近20万。账号简介显示，她是黑白颠性商学苑创始人、性商第一人、45+女性企业家，还号称影响人数超百万。

引人关注的，是她的付费课程生意。

据公开信息显示，周媛售卖的课程价格从999元到88000元不等，主打所谓女性魅力修炼，内容包括眼神训练、肢体表达、亲密关系等。

听起来是关注女性成长方面的内容，却被不少人质疑为低俗收割。尤其是在这些课程里，女性的价值似乎不断被引导到“如何吸引男性”“如何取悦男性”上。

有网友认为，这类课程表面上打着“提升女性魅力”的旗号，实际上是在制造焦虑、迎合凝视，甚至涉嫌低俗营销，有违公序良俗。

很快，周媛账号遭到封禁。

1月30日，湖南长沙雨花区市监局联合公安、网信等部门成立专班，以“涉嫌违反广告法及公序良俗”对其立案调查，并责令其停止所有活动。

但周媛并没有彻底停下。风波之后，她换了一个“你好周大宝”的新账号，试图悄然复出。该账号曾连续更新视频，并开启直播，关联店铺“黑白颠性商学院”也曾上架相关课程。

周媛虽然换了账号，但背后的变现逻辑并没有真正改变。舆论再次发酵后，“你好周大宝”账号也消失了，目前已经无法搜索到。

互联网不是没有记忆。尤其是当一门生意既经不起价值观追问，也经不起合规审视时，换再多名字，也很难真正重新开始。

百万网红黄一鸣：遭流量反噬

没想到，抖音百万网红黄一鸣也翻车了。

6月底，她本人账号和女儿账号相继出现异常，页面显示“该用户被禁止关注”，账号内作品也被清空。她本人账号@鸣鸣酱拥有130多万粉丝，女儿账号也有近50万粉丝。

随后，“黄一鸣账号被禁止关注”登上微博热搜。有不少网友拍手称快。

平台没有公开说明具体处理原因，但在不少网友看来，这场风波的导火索，或许和此前的“遛狗不牵绳”事件有关。

可能很多人不知道黄一鸣是谁。

但提到“王思聪前女友”“单亲妈妈”这些标签，大家大概就有印象了。此前，黄一鸣曾声称自己给王思聪生了一个女儿，但王思聪本人从未公开回应。

过去几年，黄一鸣一直将自己和王思聪强绑定。也正因如此，她频繁登上热搜甚至开启直播带货，也吃到了不小的流量红利。

她甚至毫不避讳地说过：“我蹭我孩子父亲的流量，我赚点钱我咋了。”

但作为百万网红，被流量关注的同时，她的一言一行也可能被网友们审视。

前不久，黄一鸣因为“遛狗不牵绳”引发争议。她带狗出门时没有牵绳，小狗跑到路边蹭到一名女性，对方男伴将狗踢开。随后双方发生争执，黄一鸣把视频发到网上，且没有给素人打码。

黄一鸣原本或许想让粉丝替自己讨回公道，甚至还在评论区发言，号召“所有安庆人认清这个女的的丑陋面孔”。

但这次，网友没有站在她这边。在很多网友看来，一个拥有百万粉丝的网红居然试图利用自己的流量去威胁普通人。

舆论迅速反噬后，黄一鸣当晚发布哭着道歉的视频，解释称自己情绪失控，是因为另一只小狗当天早上刚去世，双方也已经和解。

但网友并没有买账。随后，她的两个账号均显示“禁止关注”，作品被清空。账号受限后，她又试图给女儿注册新账号复出，但很快也被平台处理。

水能载舟亦能覆舟，网红们靠流量变现，也有被流量反噬风险。

出来混，迟早是要还的。明星和主播可以凭借流量日赚斗金，却不能把规则当成摆设。随着平台治理和监管不断收紧，靠炒作、擦边和违规牟利的日子，恐怕越来越难了。

注：文/高飞，文章来源：电商之家(公众号ID：iechome)，本文为作者独立观点，不代表帕哒兔立场